Caso · Consultoría de comunicación institucional
Surcos Asociación Civil
Consultoría realizada en 2026 para Surcos Asociación Civil, que trabaja en salud comunitaria y en contextos de vulnerabilidad.
Presentación del programa MIRA.
Contexto
Surcos le habla a la vez a equipos de salud, gobiernos locales, donantes, aliados y las comunidades con las que trabaja. En un mes, el objetivo era que cada uno recibiera un relato institucional ordenado y pensado para él.
Tres frentes en un mes
Las campañas ordenaban el relato, los públicos definían a quién se le hablaba y los recursos eran el material con el que se contaba.
Campañas y metas
- Metas de comunicación definidas con la dirección ejecutiva
- Posicionamiento y captación de donantes como objetivos
- Un método por campañas para ordenar el relato
Públicos y publicaciones
- Públicos prioritarios: beneficiarios, financiadores y comunidad
- Objetivos de comunicación para cada proyecto
- Un esquema de publicaciones para la actualidad y los hitos institucionales
Recursos
- Banco de imágenes institucional, ordenado y al día
- Materiales gráficos sistematizados por proyecto
- Presentaciones y folletos, en colaboración con el equipo
Cómo se arma una campaña
Paso 1
La meta
Con la dirección ejecutiva se define qué busca la campaña, en función del posicionamiento de la asociación y de la captación de donantes.
Paso 2
Los públicos
Se elige a quién le habla entre los públicos prioritarios (beneficiarios, financiadores y comunidad) y qué objetivo tiene con cada uno.
Paso 3
Los materiales
Las piezas fueron producidas por el equipo de Natura, así como los materiales gráficos.
Paso 4
La publicación
Un esquema de publicaciones pensado para cada público, para sumar interacción y dar visibilidad a la actualidad y a los hechos institucionales.
La campaña de MIRA
MIRA es el Primer Mapa Mamográfico Federal de Argentina, que Surcos desarrolla con Fundación Instituto Natura / Avon: georreferenció 1.498 mamógrafos y muestra que tener el equipo no garantiza un tamizaje oportuno. La web y los informes son del programa; mi trabajo fue la comunicación de la campaña.
Ver la web de MIRA (se abre en una pestaña nueva)
